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車市盤點 2020年(nian)汽車銷量(liang)正(zheng)增(zeng)長(chang)可shan)
2020-05-29 04:59:47 來源︰ 廣州日報
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  近(jin)年(nian)來,隨著汽車版圖(tu)不斷開拓,在粵港澳地區(qu)已經形成(cheng)一個國(guo)內規模大型的汽車產業集群。在2019年(nian)汽車市場遇冷,車市頭部車企陣營的“分水(shui)嶺”逐步顯現,但(dan)是粵港澳地區(qu)的汽車集群,特別是日系三強,顯示出(chu)強大的生命力(li),逆勢增(zeng)長(chang)迅猛(meng)。車市整體呈現出(chu)“強者恆(heng)強”的表現。

  全價值(zhi)鏈共同(tong)努力(li)

  讓東風日產在車市披荊斬du)/p>

  2019年(nian)市場表現充分證明,在產品力(li)、營銷手法(fa)、服務和tu) 躺 希 障黨燈蠼jie)有可圈可點之處,由于較高的品牌溢價能力(li)和二(er)手車保(bao)值(zhi)率而受到消(xiao)費者的稱贊。而相關部門(men)更(geng)定制(zhi)“兩步jie)zou)”發(fa)展目標,加快推進汽車產業轉型升級,搶佔未來汽車產業制(zhi)高點,將廣州打(da)造成(cheng)為全球知名的汽車之城。提(ti)到汽車之城,不得不提(ti)到2019年(nian)中國(guo)百強區(qu)榜單中,位列第42名的廣州花都(du)區(qu)。汽車產業是花都(du)區(qu)經濟(ji)增(zeng)長(chang)的重要產業,而總(zong)部位于花都(du)的東風日產乘用(yong)車公司(si),在2019年(nian)整體表現出(chu)色,逆勢增(zeng)長(chang)。2019年(nian),東風日產累計實現終端零售1170278台,同(tong)比增(zeng)長(chang)0.3%;2019年(nian)1-11月(yue),東風日產開票數市場佔有率在合資非豪華陣營中穩步提(ti)升至10.9%。

  “在行業整體同(tong)比下滑(hua)的情(qing)況下,東風日產依然(ran)強勢保(bao)持了微增(zeng)長(chang),這是全價值(zhi)鏈共同(tong)努力(li)和付(fu)出(chu)的結果(guo)。”東風日產乘用(yong)車公司(si)黨委書(shu)記(ji)趙書(shu)良總(zong)結道。面對(dui)新一年(nian)的中國(guo)車市挑戰,“中國(guo)的千(qian)人(ren)保(bao)有量(liang)為173,在世界上排名第17,中國(guo)汽車市場仍有增(zeng)長(chang)空間。”東風日產乘用(yong)車公司(si)總(zong)經理(li)安東尼?巴(ba)瑟(se)斯展現出(chu)巨大的信心。

  是什麼促使日系車企能夠在市場遇冷情(qing)況下依然(ran)確定正(zheng)增(zeng)長(chang)?東風日產乘用(yong)車公司(si)副總(zong)經理(li)陳(chen)昊認為是體系的整體成(cheng)功(gong)︰“作為日系車的代表之一,在行業不同(tong)發(fa)展階(jie)段,東風日產始終保(bao)持戰略敏捷(jie)度,先後以‘產品力(li)’和‘體系力(li)’在市場上贏得先ran)!/p>

  以價值(zhi)力(li)構築企業發(fa)展的至liao)俊盎?嗆印/p>

  阿里巴(ba)巴(ba)的馬雲(yun)曾經說過︰“阿里歷史fei)縴suo)有重大的決定,都(du)跟錢無關,都(du)跟價值(zhi)觀有關”。無獨(du)有偶,東風日產乘用(yong)車公司(si)副總(zong)經理(li)陳(chen)昊同(tong)樣把“價值(zhi)觀”放在企業發(fa)展的重中之重 。他說︰“企業生存發(fa)展的核心競爭(zheng)力(li)是尊重市場、尊重客(ke)戶、尊重合作伙(huo)伴,不斷夯(hen)實全價值(zhi)鏈體系實力(li),始終保(bao)持引(yin)領,作為一個主流合資汽車企業的責(ze)任(ren)與擔當。”

  尊重市場,敬畏市場,才能真正(zheng)引(yin)領趨勢,搶佔風口song)6 縟詹 厥ju)顆(ke)粒度,可以進行精確到某一天(tian),某一huan)S店,某一個細分級別的某一款車型的某一個顏色的銷量(liang)預測。東風日產的產銷平衡後面不單單是某一個算(suan)法(fa),還是公司(si)總(zong)部層(ceng)面、區(qu)域層(ceng)面、經銷商層(ceng)面,不同(tong)顆(ke)粒度層(ceng)層(ceng)推進、反饋改善(shan)、不斷迭代的一系列算(suan)法(fa),體現zhi)氖翹逑盜li)。

  尊重客(ke)戶又應該從何(he)做起?早在2013年(nian),東風日產就以“我為客(ke)戶做什麼”大討論為起點,通過全價值(zhi)鏈優化(hua),提(ti)升服務效率與質量(liang),最終達成(cheng)令終端客(ke)戶滿意的目標。從2019年(nian)起,東風日產決定把6月(yue)16日的廠慶日升級為面向廣大車主家人(ren)的NISSAN FAMILY DAY,推出(chu)一系列感恩(en)客(ke)戶的主題活動,給(gei)予客(ke)戶真正(zheng)福(fu)利。

  最後是尊重伙(huo)伴。東風日產汽車銷售有限公司(si)副總(zong)經理(li)張繼輝提(ti)道︰“經銷商的收益(yi)早早便成(cheng)為內部KPI考核的重要指標,同(tong)時也建立了一套完善(shan)的經銷商管理(li)、幫扶體系,助其(qi)不斷發(fa)展和提(ti)升。在激烈的市場競爭(zheng)中,保(bao)障經銷商的收益(yi)是主機廠的責(ze)任(ren)與擔當bao) 頤怯刖 淌搶yi)共同(tong)體,只有共同(tong)發(fa)展,才能相互成(cheng)就。”

  緊抓粵港澳地區(qu)汽車產業發(fa)展機遇 積極布(bu)局(ju)新能源汽車

  面對(dui)yun)敵幸敵碌姆緲冢 履茉湊zheng)成(cheng)為引(yin)領變局(ju)zhi)墓?蛩? 弧9?挪恐賦chu),到2019年(nian),新能源汽車將佔據(ju)整個汽車行業的8%,2020年(nian)將達到10%。廣東省統(tong)計局(ju)zhi)氖ju)顯示,2019年(nian)上半年(nian),廣東省新能源汽車產量(liang)增(zeng)長(chang)184.2%,呈現出(chu)高速發(fa)展態勢。

  “粵港澳地區(qu)的建設(she)為粵港澳三地的汽車流通行業搭建了資源共享、錯位競合的平台,港澳地區(qu)擁有著物(wu)流、客(ke)源及(ji)金融(rong)等方面的優勢,而珠三角(jiao)九市則坐擁數千(qian)萬級的汽車保(bao)有量(liang)市場以及(ji)全國(guo)領先的汽車及(ji)汽車配件(jian)生產鏈條,憑借三方供(gong)求關系,相信定能踫撞出(chu)足以燎(liao)原(yuan)的星火。”廣東省汽車流通協會(hui)會(hui)長(chang)、粵港澳地區(qu)汽車流通行業聯盟(meng)召集人(ren)嚴斐分析。

  迎合潮(chao)流,順勢pin)   縟詹┬級?。 窕》fa),在合資陣營里,率先發(fa)布(bu)了新能源戰略車型,旗下第一款國(guo)產純電動汽車軒逸?純電已經上市xiao)5022年(nian),東風日產還會(hui)加速導入更(geng)多全新產品,特別是新能源混動以及(ji)電驅(qu)車型,至少(shao)發(fa)布(bu)5款電驅(qu)動車型,挑戰30%的電驅(qu)動銷量(liang)佔比。同(tong)時逐步導入車聯網、AD及(ji)e-POWER等先進技術,為用(yong)戶出(chu)行提(ti)供(gong)更(geng)便捷(jie)、更(geng)智能的多種解決方案。更(geng)進一步滿足用(yong)戶的需求,東風日產技術中心深圳分院于2019年(nian)9月(yue)正(zheng)式(shi)投入運行xiao)U庖彩(cai)嵌 縟詹餱?糧郯牡厙qu)汽車產業升級發(fa)展機遇,積極布(bu)局(ju)下一階(jie)段新能源汽車發(fa)展的重要舉(ju)措。

  跨(kua)越關山,未來可shan)/p>

  國(guo)內汽車行業經過多年(nian)飛(fei)速發(fa)展,基本上進入了成(cheng)熟穩定期song)N蠢唇 ru)何(he)實現自(zi)我突破?東風日產乘用(yong)車公司(si)副總(zong)經理(li)陳(chen)昊說︰“當前(qian)面臨著兩大挑戰。第一個挑戰,是行業持續下滑(hua),完成(cheng)短(duan)期經營任(ren)務的難度在增(zeng)加。第二(er)個挑戰,是行業正(zheng)在發(fa)生著劇烈的變革,東風日產所(suo)面臨的長(chang)期風險(xian)也在增(zeng)加。只有越過關山,才能完成(cheng)自(zi)我引(yin)領,做到‘勢先行xiao) !/p>

  剛剛過去的2019年(nian),汽車市場持續負增(zeng)長(chang),頭部車企增(zeng)長(chang)乏力(li)、中部車企大範圍塌陷、末位車企慘遭淘汰(tai)的大環境下,東風日產扎實奮斗、穩健經營,向陽而生、逆勢增(zeng)長(chang),漂亮地拼下了一場硬仗(zhang),這是東風日產價值(zhi)力(li)的勝利。

  “展望2020年(nian),大浪(lang)淘沙(sha)的過程(cheng)仍將持續,市場份(fen)額逐步向龍頭企業集中xiao)P幸稻緦冶涓錚 錄際醴fa)展方向混沌未明,所(suo)面臨的長(chang)期的不確定性也在增(zeng)加。在這樣的行業大背景下,‘守正(zheng)’比‘出(chu)奇’要來得重要。因為車市xiao)     佳櫚牟喚鍪淺燈蟺幕郟 geng)是堅(jian)守的定力(li)和創變的勇氣。”東風日產乘用(yong)車公司(si)黨委書(shu)記(ji)趙書(shu)良說。

  所(suo)以,接(jie)下來,東風日產將以“定”作為應對(dui)未來風浪(lang)的姿態,在產品力(li)和體系力(li)的基礎上,構築企業發(fa)展的至liao)炕?嗆印 ﹤壑zhi)力(li),以價值(zhi)力(li)確保(bao)企業在巨變的行業浪(lang)潮(chao)下激流勇進、領勢先行的定力(li),修煉(lian)以“尊重”、“引(yin)領”、“責(ze)任(ren)”為核心的企業基本價值(zhi)觀。越是在外界不確定的情(qing)況下,越要尋求自(zi)身(shen)的確定性,回歸客(ke)戶、回歸原(yuan)點,“共創價值(zhi),共謀福(fu)祉(zhi)”bao)   縟詹 桓霾 講瘓jing)的未來。

  點評︰

  在投資市場,有這樣一個重要觀點︰只有價值(zhi)投資才可以穿越牛熊市場。之于汽車市場也一樣,無論順境逆境chang) 壑zhi)力(li)都(du)能帶領企業獨(du)立于喧(xuan)囂之外,摒除(chu)浮躁短(duan)視、殺雞取卵(luan)行為,保(bao)持定力(li),踏準(zhun)節奏,始終堅(jian)定地沿著正(zheng)確方向前(qian)行xiao)7比rong)時遙遙領先,蕭(xiao)條時也能照渡難關,勇往直前(qian)。由此(ci),專注“價值(zhi)力(li)”的東風日產在下一階(jie)段的汽車行業競爭(zheng)中能夠真正(zheng)“跨(kua)越關山”。

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【糾錯】責(ze)任(ren)編(bian)輯︰ 魏曉航(hang)

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